Brief de plongée:
- Once Upon a Farm a procédé à une actualisation de la marque qui comprend une nouvelle identité visuelle, un nouvel emballage et un slogan alors que la société passe des aliments pour bébés à base de plantes à la nutrition des enfants, selon un communiqué de presse envoyé par courrier électronique à Food Dive.
- La société a également mis à jour son site Web pour permettre aux consommateurs d’acheter ses collations réfrigérées et de personnaliser les boîtes d’abonnement pour la livraison à leur domicile.
- Once Upon a Farm se lance dans le rafraîchissement de la marque et son expansion dans la nutrition des enfants alors que les enfants restent à la maison pendant la pandémie et que les parents accordent plus d’attention à leur alimentation.
Aperçu de la plongée:
En tant que marque biologique, Once Upon a Farm vise à initier les enfants à des aliments sains plus tôt dans la vie afin d’établir leurs habitudes alimentaires pour plus tard dans la vie.. Son nouveau slogan – « Une meilleure histoire commence ici » – cherche à capturer cette mission.
Le PDG John Foraker, qui est l’ancien chef de la marque pour enfants Annie’s, a déclaré à Food Dive dans une interview en 2018 qu’il avait fondé Once Upon a Farm avec l’actrice Jennifer Garner et d’autres pour augmenter la disponibilité des aliments biologiques pour tous, en particulier pour les faibles. enfants à revenu. Depuis son lancement en 2018, l’entreprise a l’intention de construire une marque pour les enfants jusqu’à environ 12 ans, mais a passé ses premières années à développer sa gamme pour bébés et tout-petits, qui comprend aujourd’hui des mélanges de fruits et légumes, des smoothies et des flocons d’avoine pour la nuit dans des emballages compressibles.
Mais maintenant, il espère renforcer son expertise biologique dans les collations pour les enfants plus âgés.
« Lorsque nous avons lancé, nous voulions changer la catégorie des bébés, mais nous avons vu la demande des consommateurs changer et maintenant c’est tellement plus grand », a déclaré Foraker dans un communiqué. « Nous aidons à ouvrir la voie à une catégorie entièrement nouvelle: tout autour Snacking frais. Nous avons estimé que le moment était venu de repenser notre image de marque et nos emballages pour refléter cette évolution. » Aujourd’hui, ses options pour enfants comprennent des fouets à la noix de coco sans produits laitiers, des yaourts et des smoothies aux fruits et légumes.
Bien que l’alimentation des enfants se soit améliorée au cours des 20 dernières années, les parents essaient toujours d’offrir des alternatives plus saines à la malbouffe. Depuis le début de la pandémie, les parents ont préféré des aliments plus biologiques et à faible teneur en sucre pour leurs enfants, selon un rapport de l’International Food Information Council (IFIC). Environ 40% des parents évitent les boissons sucrées pour leurs enfants, même ceux contenant des substituts naturels du sucre, selon l’étude.
Le rafraîchissement de la marque appelle également à son utilisation d’ingrédients certifiés biologiques et non-OGM Project Vérifiés par l’USDA, sans sucre ajouté.
Les aliments destinés aux enfants ne sont pas nécessairement faciles à vendre; les marques se sont appuyées sur les couleurs, les formes et les dessins animés pour attirer l’attention des enfants et de leurs parents. Il était une fois une ferme a introduit des illustrations de ferme dans le cadre de l’actualisation de sa marque, qui comprend des fruits frais, des légumes, des animaux et un personnage de Farmer Jen qui est inspiré par la cofondatrice et directrice de la marque Jennifer Garner.
Once Upon a Farm fait ce changement dans les offres pour enfants alors que l’espace des aliments pour bébés connaît une croissance massive. En 2019, le marché mondial de la nutrition infantile valait 67,3 milliards de dollars, et comme il devrait en valoir un peu moins de 100 milliards de dollars d’ici 2027, selon Statistia. Avec son orientation biologique, Once Upon a Farm est en concurrence avec des marques bien établies comme Gerber et Campbell Soup Co., fabricant de Plum Organics, ainsi que Chobani et Ingenuity Brands, qui ont créé la gamme Brainiac Kids pour aider à favoriser le développement du cerveau.
Se lancer dans le secteur des collations pour enfants pourrait être le meilleur moyen pour Once Upon a Farm de commencer cette actualisation de marque sur une note forte. Une étude de Amplify Snack Brands Inc. et le Center for Generational Kinetics montre que les mères de la génération Y ont une influence accrue sur leurs enfants; 69% ont déclaré que leurs enfants comprennent que certaines collations sont plus saines que d’autres, et 55% sont plus susceptibles de choisir une collation saine lorsqu’on leur en donne l’option.
Son service d’abonnement peut aider Once Upon a Farm à se différencier davantage. La livraison de nourriture est un espace en pleine croissance: Imperfect Foods, par exemple, a recruté 350000 membres et a attiré 500 millions de dollars de revenus depuis son lancement il y a cinq ans.
