MISE À JOUR : 10 novembre 2021 : PepsiCo renomme sa boisson Mtn Dew Rise Energy qui cible le matin, a confirmé la société à Food Dive. « Nous sommes en train de changer le nom », a déclaré un porte-parole dans un e-mail.
Le géant des CPG abandonnera le mot « augmenter » en réponse à une décision du juge du tribunal de district américain Lorna Schofield de cesser d’utiliser le terme dans la vente ou la distribution de boissons énergisantes en conserve à usage unique, AdAge signalé. PepsiCo fera le changement ce vendredi, a déclaré un porte-parole à la publication.
Le juge avait rejeté la demande de PepsiCo pour une période de transition de 11 semaines. « Toutes les formules, saveurs et partenaires marketing restent les mêmes, et nous sommes pleinement convaincus que nous continuerons à fournir le même excellent produit que les consommateurs ont rapidement appris à aimer », indique le communiqué.
Brief de plongée :
- PepsiCo ne peut pas utiliser le mot « Rise » dans le nom de ses boissons énergisantes Mtn Dew Rise d’après un juge fédéral a accordé une injonction préliminaire en faveur d’une startup de café prêt-à-boire qui a poursuivi le géant des boissons pour contrefaçon de marque. À son avis, la juge du tribunal de district des États-Unis, Lorna Schofield, a déclaré que la plaignante Rise Brewing réussirait probablement à prouver que sa marque de commerce est valide et que PepsiCo causait de la confusion parmi les consommateurs avec l’image de marque de son produit.
- PepsiCo a lancé Mtn Dew Rise Energy, une gamme de boissons énergisantes ciblant la journée du matin, en mars. Après ce qu’il a décrit comme des tentatives infructueuses pour résoudre le problème, Rise Brewing Co. a déposé une plainte en juin contre PepsiCo pour avoir copié l’image de marque de son café RTD et semer la confusion quant à l’identité du fabricant de ses produits, qui ciblent également les buveurs de caféine du matin. Mtn Dew Rise Energy et les canettes de la société de café comportent des logos avec le mot « rise » en lettres majuscules.
- Dans son procès, Rise Brewing a décrit le géant des boissons comme « un contrevenant récidiviste en matière de marque ». C’est la troisième fois au cours de l’année écoulée que PepsiCo combat des allégations de violation de marque déposée par de petites marques sur des produits qu’elle a conçus pour se développer dans des segments de boissons et des occasions d’utilisation prometteurs.
Aperçu de la plongée :
Fondée en 2014, Rise Brewing, basée à New York, propose une gamme de produits comprenant des cafés, des thés et des lattes à base de lait d’avoine nitro stables à la conservation, vendus sur son site Web, Amazon et chez des détaillants tels que Walmart, Kroger et Whole Foods Market. .
Quand Rise Brewing a déposé une plainte contre PepsiCo, co-fondateur et PDG Grant Gyesky noté dans un relevé le temps et les dépenses que son entreprise a consacrés construire la marque autour de son bio RDT cafés. « Le produit concurrent Rise de PepsiCo provoque déjà la confusion chez les consommateurs, menaçant d’anéantir la bonne volonté que nous avons travaillé sans relâche à construire depuis près d’une décennie », a-t-il déclaré.
PepsiCo et Rise Brewing n’ont pas répondu à une demande de commentaire au moment de la publication.
À première vue, on pourrait s’interroger sur le potentiel de confusion, car Mtn Dew Rise Energy n’est pas une boisson au café. Il est aromatisé au jus de fruits et met en valeur ses faibles calories, vitamines, antioxydants et ingrédients fonctionnels tels que la citicoline et le zinc.
Mais dans son procès, Rise Brewing avait documenté plusieurs cas présumés où son produit et Mtn Dew Rise Energy avaient été confondus. En plus des deux produits commercialisés dans la même allée dans certaines épiceries, la société a noté des exemples où les directeurs de magasin et les employés ont confondu les deux marques, ou ont assumé une relation commerciale entre PepsiCo et Rise Brewing. Rise Brewing a déclaré qu’avant le combat juridique, il avait été en discussion avec PepsiCo au sujet d’un partenariat commercial potentiel, qui ne s’est jamais concrétisé.
Dans son opinion sur l’injonction préliminaire, Schofield a déclaré que Rise Brewing avait montré qu’elle réussirait probablement à prouver deux parties de sa revendication fédérale de droit d’auteur : qu’elle possède une marque valide ayant droit à la protection et que les actions de PepsiCo étaient « susceptibles de prêter à confusion avec [that] marque. »
Alors que PepsiCo a fourni des preuves d’enquête auprès des consommateurs qui, selon lui, montraient qu’il n’y avait pas de confusion, Schofield a déclaré que « les résultats de l’enquête peuvent être particulièrement peu fiables » car les deux produits n’étaient disponibles ensemble pour les consommateurs que pendant une courte période.
L’affaire est la dernière d’une série d’accusations parmi les petites marques contre PepsiCo pour copie de concepts, image de marque et contrefaçon de marque. En juin, deux startups d’eau gazeuse — Droplet et Dram — a dit Business Insider que PepsiCo avait levé des éléments de leurs produits pour sa boisson pétillante fonctionnelle Soulboost.
PepsiCo a également fait l’objet d’une action en justice contre la société mexicaine Laboratorios Pisa SA, qui a poursuivi le fabricant de Gatorade pour avoir enfreint la marque de commerce de sa boisson Electrolit avec sa nouvelle gamme d’hydratation Gatorlyte. En mars, un juge a rejeté la poursuite après qu’un accord confidentiel a été conclu pour régler l’affaire pour un montant non divulgué, et PepsiCo a officiellement lancé Gatorlyte en mai.
