Brief de plongée :
- PepsiCo a déposé une demande de marque qui montre que le géant des boissons et des collations pourrait éventuellement décider de vendre des boissons alcoolisées sous la marque Rockstar, Bloomberg a rapporté.
- Le service d’information a déclaré que PepsiCo veut enregistrer le nom de la bière, des cocktails de fruits alcoolisés, des boissons maltées alcoolisées et de l’eau de Seltz. L’application a été déposé en vertu d’une disposition selon laquelle PepsiCo envisage d’utiliser la marque pour des boissons alcoolisées, mais ne l’a pas encore fait.
- Un passage à l’alcool refléterait une poussée récente de Coca-Cola, qui a signé un accord pour Molson Coors à fabriquer, commercialiser et distribuer une version dure de seltz de son eau pétillante Topo Chico.
Aperçu de la plongée :
Bien que les offres d’alcool de PepsiCo ne semblent pas imminentes, le fabricant de l’eau Aquafina, du jus d’orange Tropicana et de son cola homonyme a laissé entendre par le passé qu’il envisageait sérieusement la catégorie.
En octobre dernier, le PDG Ramon Laguarta a déclaré aux analystes la société « prendrait les décisions au cours des prochains trimestres, qu’il s’agisse d’un domaine dans lequel PepsiCo veut jouer ». Et plus tôt cette année, PepsiCo a présenté une marque de mélangeurs à cocktails sans alcool appelée Neon Zebra en quatre saveurs : Mélange Margarita, Mélange Daiquiri Fraise, Mélange Mojito et Mélange Whisky Sour. Les boissons sont conçues pour plaire aux jeunes consommateurs qui passent plus de temps à la maison et qui souhaitent éviter les recettes de cocktails compliquées ou les mixeurs grand format.
Bien que l’on ne sache pas quelles boissons alcoolisées PepsiCo entrerait, il est probable qu’il en ait d’abord une ou deux pour se faire une idée de la catégorie avant de décider de déployer des offres supplémentaires.
Tout comme Coca-Cola a utilisé Topo Chico comme base pour son seltz dur, la demande de brevet indique que PepsiCo cherche à faire à peu près la même chose avec Rockstar. PepsiCo a dépensé 3,85 milliards de dollars en 2020 pour acquérir la boisson énergisante en difficulté dans le but d’accélérer son développement dans les boissons fonctionnelles. Hard Seltzer serait une extension logique pour une boisson énergisante comme Rockstar.
Si PepsiCo entre dans l’alcool via la bannière Rockstar, cela lui permettrait de puiser dans une marque avec une reconnaissance instantanée. Cela permettrait également à PepsiCo d’augmenter le nombre de consommateurs qui utilisent la marque en entrant dans des catégories de boissons supplémentaires et en maximisant le prix de plusieurs milliards de dollars qu’il a payé pour l’acheter.
PepsiCo souhaiterait très probablement s’associer à une autre entreprise qui a de l’expérience dans la fabrication, la commercialisation et la navigation dans les règles juridiques complexes et les systèmes de distribution en place pour les boissons alcoolisées. Coca-Cola, qui a passé des décennies à travailler avec des sodas, des eaux, des thés et des boissons pour sportifs, s’est probablement associé à Molson Coors pour cette raison.
PepsiCo, même s’il pénètre lentement dans l’alcool au début, aurait probablement besoin de s’associer à une entreprise plus grande comme Anheuser d’AB InBev.–Busch ou Heineken étant donné sa vaste portée.
Laguarta a déclaré l’année dernière qu’un facteur important dans sa décision « est avec qui jouons-nous et avec qui travaillons-nous en partenariat pour maximiser la valeur pour PepsiCo ? »
PepsiCo a activement élargi son portefeuille de boissons dans le but de donner aux consommateurs qui s’éloignent du sucre plus de choix et d’augmenter la capacité de l’entreprise à saisir davantage d’occasions tout au long de la journée où ils pourraient se tourner vers une boisson.
Elle a lancé l’eau pétillante Bubly et a dépensé 3,2 milliards de dollars pour acheter le fabricant d’eau pétillante SodaStream. PepsiCo a également acquis les shakes à base de plantes Evolve et Muscle Milk de Hormel Foods. De plus, PepsiCo a présenté Soulboost, une boisson à base d’eau pétillante améliorée à base de vrai jus et d’ingrédients fonctionnels ; Driftwell pour la relaxation et la diminution du stress; et une gamme d’eaux de jus appelée Frutly destinée aux adolescents.
Lorsque les gens se détendent et se détendent à la fin de la journée, ils peuvent préférer une boisson alcoolisée ou l’une de ces boissons plutôt qu’un soda ou un jus. Un passage à l’alcool serait une étape logique et intelligente pour une entreprise qui sait ce que le consommateur de boissons veut autant que n’importe qui.
