Brief de plongée :
- SodaStream repositionne sa marque avec une gamme de produits haut de gamme, un nouveau logo, une palette de couleurs et un site Web, selon un communiqué. L’agence de création et de design Pearl Fisher et le conseiller créatif Eitan Cohen ont assisté.
- La marque lance un haut de gamme SodaStream Collection portant deux nouveaux fabricants d’eau pétillante, l’Art et le Duo, et des collaborations prévues avec des designers mondiaux reconnus. Les éléments marketing incluent un slogan «Push for Better» autour de l’effet d’entraînement créé par un changement positif, un concept lié à l’appui sur le bouton des appareils SodaStream pour créer de l’eau pétillante.
- SodaStream tente également de tirer parti de l’intérêt naissant des consommateurs pour des passe-temps comme la mixologie. Le remaniement intervient alors que l’eau pétillante est un moteur de croissance majeur dans la catégorie des boissons gazeuses.
Aperçu de la plongée :
SodaStream vise une image à la fois premium et accessible avec le repositionnement, tout en conservant un accent de longue date sur la durabilité. L’entreprise, qui crée des machines de comptoir qui transforment l’eau ordinaire en une alternative pétillante en appuyant simplement sur un bouton, a déjà adopté il y a trois ans une stratégie de transformation numérique et centrée sur le consommateur. Le monde a beaucoup changé depuis.
Les gadgets à domicile qui embellissent la cuisine ont profité de la période de verrouillage de la pandémie, tandis que les boissons gazeuses – y compris les cocktails en conserve et les sodas sans alcool – continuent de gagner la faveur des consommateurs et de bouleverser l’industrie des boissons. La dernière refonte de SodaStream tente de reconnaître l’intérêt croissant des consommateurs dans les domaines de la conception, de l’innovation et de l’expérience utilisateur, ainsi que des loisirs comme la préparation de cocktails qui a reçu un coup de pouce de COVID-19.
La refonte de haut en bas vise un look plus élégant, avec l’ajout d’un logo circulaire contenant une forme de « S » tourbillonnant. SodaStream a déclaré que l’icône représente « deux gouttelettes d’eau imbriquées disposées dans une formation de yin et de yang, représentant l’équilibre et l’harmonie, ainsi que ressemblant à la planète ».
Le spécialiste du marketing déploie une palette de couleurs avec un penchant tout aussi naturaliste dans les teintes de Fresh Blue, Deep Blue et Sand. La nouvelle identité visuelle est désormais en ligne sur les sites Web de SodaStream destinés directement aux consommateurs, les canaux de médias sociaux et d’autres plateformes numériques, tandis que des emballages repensés seront progressivement introduits dans les 47 marchés où la société opère l’année prochaine.
Sur le plan des produits, SodaStream fait la promotion de sa collection haut de gamme SodaStream. La gamme avancée d’appareils arrive alors que l’inflation reste une préoccupation économique majeure, mais n’a pas semblé freiner les dépenses en produits de luxe.
PepsiCo a acquis SodaStream pour 3,2 milliards de dollars en 2018 dans le but de se diversifier au-delà des boissons gazeuses sucrées. Le marketing de SodaStream avant l’acquisition a fréquemment sonné les grands concurrents de soda, mais messages écologiques plus généraux a depuis pris le pas et reste une priorité avec le repositionnement. Une campagne du Jour de la Terre au printemps dernier mettait en vedette la star de « Baywatch » David Hasselhoff soulignant les efforts de la marque pour protéger les tortues marines.
