Brief de plongée :
- Post Holdings prévoit de dépenser 86 millions de dollars pour construire une nouvelle usine de fabrication de 215 000 pieds carrés à West Jefferson, Ohio, selon un communiqué de presse. Le projet devrait créer 200 nouveaux emplois au cours des quatre prochaines années.
- L’installation produira probablement des boissons protéinées pour BellRing Brands, détenue majoritairement par Post, qui supervise la marque Premier Protein. L’emplacement centralisé aidera BellRing à mieux servir les clients en Amérique du Nord et à répondre à la demande dans la catégorie des boissons protéinées à croissance rapide, a déclaré la société.
- La nouvelle installation de Post poursuivrait une série de nouveaux projets de construction annoncés par les fabricants d’aliments et de boissons ces derniers mois alors qu’ils cherchent à augmenter la production, en particulier pour les produits des catégories à la croissance rapide et à la mode.
Aperçu de la plongée :
Alors que les consommateurs accordent encore plus d’attention à la santé et au bien-être, un changement qui s’est élan pendant la pandémie en cours, des marques comme Premier Protein sont sur le point de voir une demande supplémentaire pour leurs offres. Une nouvelle installation permettrait Sonnette pour répondre à l’intérêt des acheteurs pour les shakes et les poudres de Premier, ainsi que potentiellement certaines de ses autres marques, y compris Barre de puissance, Jus de Joint et Dynamiser.
À certains égards, Premier Protein est devenu victime de son propre succès. Le PDG de Post, Rob Vitale, a déclaré le mois dernier lors de la l’appel aux résultats du quatrième trimestre de l’entreprise que la marque affiche une forte croissance, avec une consommation en hausse de 30 % durant l’été. Mais il a noté que, à l’instar des côtés gelés de Bob Evans de Post, « les contraintes de capacité limitent les mesures de la marque ».
Des entreprises alimentaires telles que Post et BellRing se sont efforcées d’augmenter leur production dans de nombreux domaines afin de répondre à la demande accrue. Les données compilées par Food Dive montrent que la moitié des États des États-Unis ont vu au moins une nouvelle installation de l’industrie alimentaire cette année.
Ce ne sont pas seulement les marques meilleures pour la santé qui ont connu une augmentation de la demande. En novembre, Mondelēz International a annoncé son intention d’investir 122,5 millions de dollars pour augmenter la capacité de son site de Richmond, en Virginie, qui comprenait l’installation d’un réseau haut débit ligne de production pour Oreos. Une semaine plus tôt, JM Smucker avait annoncé qu’il investirait 1,1 milliard de dollars pour construire une nouvelle usine de fabrication et un centre de distribution en Alabama afin de produire ses sandwichs Smucker’s Uncrustables.
L’achat par Post de Premier Protein en 2013 pour 180 millions de dollars s’est avéré être un investissement judicieux compte tenu des tendances saines qui se sont infiltrées dans l’espace alimentaire depuis lors. Dans son Lettre annuelle 2021 aux actionnaires de la Poste, Vitale a déclaré que Premier Protein, avec seulement 18 millions de dollars de bénéfices avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement au moment de l’achat, avait été « un excellent produit et une marque moyenne ».
Post, qui a fait entrer BellRing en bourse en 2019, prévoit de distribuer une part importante de sa participation dans la société aux actionnaires de Post au début de 2022. Près d’une décennie après son acquisition, la marque jadis « donc » Premier Protein devrait être un élément majeur de l’avenir de BellRing.
D’autres grands GPC accordent plus d’attention à leurs marques de boissons saines. Evolve de PepsiCo, un fabricant de barres, de shakes et de poudres à base de plantes qui utilise des protéines de pois, a été remanié en mars avec de nouveaux profils d’emballage, de publicité et de saveur pour accroître la notoriété de la marque. PepsiCo a acheté Evolve dans le cadre d’un accord de 465 millions de dollars avec Hormel Foods en 2019 qui a également ajouté Muscle Milk à son portefeuille.
