Elle et les journées d’achat estivales similaires dans les magasins à grande surface se sont taillées une place durable dans le calendrier des achats aux côtés du Black Friday. Pourtant, les analystes affirment que la taille moyenne des commandes le Prime Day a diminué par rapport à il y a quelques années et que la croissance des ventes a diminué. Avec les Américains inquiets de l’inflation, ce n’est peut-être pas le moment idéal pour persuader les gens d’acheter des choses sans raison valable.
Il n’est pas facile de repérer un flash shopping dans la casserole jusqu’à ce qu’il soit terminé. Mais il y a quelques indices.
La première est si une entreprise dépense beaucoup d’argent en promotions ou en publicité pour attirer notre attention. Wish, pendant un certain temps, était le meilleur annonceur sur Facebook et Instagram. Le budget marketing de Groupon était si élevé que l’entreprise argumenté avec les régulateurs sur un numéro comptable qui rendait les dépenses de l’entreprise moins moches.
Sans surprise, une entreprise qui dépense beaucoup d’argent pour attirer notre attention l’aura, au moins pendant un certain temps. Mais quand notre intérêt s’estompe avec les emplacements, c’est un signe que ce n’était qu’une mode.
Deuxièmement, il est séduisant de croire qu’une idée intelligente dans un domaine du shopping peut s’appliquer à tous les autres.
C’était une innovation astucieuse de vendre directement aux acheteurs des produits qu’il est ennuyeux d’acheter de manière conventionnelle, tels que des rasoirs, des matelas et des lunettes. Mais lorsque les entreprises ont commencé à vendre bâtonnets au fromage et des leggings de cette façon, le saut de magasin était allé trop loin.
Certaines nouveautés ont collé, ou du moins laissé une marque durable. Kodali a cité Etsy, le site Web de produits artisanaux, comme une habitude d’achat relativement nouvelle et durable, ainsi que le vendeur de meubles en ligne Wayfair. Même si Wish ne sera jamais une superstar du e-commerce comme ses bailleurs de fonds une fois imaginélui, Amazon et Shein, le application de vêtements à la mode des deux dernières années, ont prouvé l’attrait de vendre des produits directement des usines chinoises.
Je n’essaierai pas de prédire quelle pourrait être la prochaine mode d’achat en ligne, mais il y en aura une. Les gens sont plus disposés à tenter leur chance en achetant quelque chose à une entreprise dont nous n’avons jamais entendu parler. Le revers de la médaille est qu’avec tant de tout en ligne, presque rien ne crie NOUVEAU ! ROMAN! se sent convaincant pendant très longtemps.
