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ÉVÉNEMENT EN BREF
L’expérimentation est essentielle pour construire une marque créative et innovante. Mais comment les responsables marketing peuvent-ils encourager la prise de risque à un moment où la durée médiane du CMO n’est que de 25 mois et les consommateurs pensent que 75 % des marques ne sont pas pertinentes ?
« Si vous prenez des risques, vous allez échouer », a déclaré Lauren Weinberg, CMO de Square lors du 18e sommet annuel Forbes CMO à Miami. Les spécialistes du marketing doivent faire face à cette vérité avec résilience et intrépidité, a-t-elle déclaré. « C’est agréable d’être dans un environnement où il y a beaucoup de choses que nous avons essayées qui n’ont pas fonctionné. »
Weinberg a rejoint d’autres légendes et fondateurs du marketing pour des conversations sur l’encouragement de l’échec à stimuler la créativité, le maintien de la pertinence culturelle et le passage de campagnes accrocheuses à des campagnes mémorielles. Lisez leurs idées ci-dessous.
