Le sac Ana de LUAR
Studios EMCEE s’associe aux marques en vogue Dion Lee et LUAR pour leurs défilés de la Fashion Week de New York automne 2023.
La nouvelle plate-forme de vente au détail affiliée alimentée par des créateurs fait ses débuts officiels lors de la Fashion Week de New York grâce à des partenariats de piste avec Dion Lee le 10 février, le premier jour des défilés NYFW, et LUAR qui clôture la semaine le 15 février.
L’EMCEE s’apprête à révolutionner l’espace du marketing d’affiliation, promettant de réécrire le livre de règles sur les pratiques de marketing traditionnelles pour une approche plus authentique, transparente et inclusive.
Son modèle de commerce social implique des salles d’exposition organisées et optimisées pour la conversion pour les créateurs d’influence avec une URL simple et partageable où les abonnés peuvent acheter des produits sélectionnés. Selon le PDG John Aghayan, les taux de commission sont également nettement plus élevés que ceux des concurrents.
L’objectif est de favoriser les relations entre les marques et les créateurs de contenu en supprimant les étapes inutiles du parcours typique de l’utilisateur affilié. Grâce à sa technologie exclusive, la plate-forme combine le contenu original du créateur avec les détails des produits de la marque dans un hub achetable d’une page, pour une expérience client plus transparente.
La réduction par Instagram de sa propre fonction d’achat à partir de l’année dernière pour se concentrer davantage sur la vidéo ouvre certainement des opportunités aux plateformes d’affiliation pour prendre le relais.
Selon Aghayan, Dion Lee et LUAR ont été sélectionnés pour leur vision commune dans la réinvention des concepts traditionnels à la fois en termes d’esthétique et de valeurs fondamentales. Dans le cas de Dion Lee, ce sont les thèmes généraux de renouvellement et de transformation du créateur australien qui se sont révélés attrayants et, en ce qui concerne LUAR, l’objectif du créateur était de démocratiser l’accès à la mode.
« Le partenariat avec des marques de l’ampleur de Dion Lee et LUAR est une expression de soi perturbatrice à son meilleur », déclare Aghayan. « Chez EMCEE – comme ces marques – nous sommes à la pointe de l’innovation, donc ces partenariats sont vraiment un moyen symbolique pour nous de lancer et de conclure le premier NYFW d’EMCEE. »
Derrière LUAR se trouve Raul Lopez, le créateur dominicain-américain de Williamsburg à New York, qui a cofondé le label culte culte Hood By Air avec Shayne Oliver en 2005. Il a lancé LUAR en 2017 et a remporté le prix du créateur d’accessoires de l’année aux CFDA Awards 2022.
Le sac Ana de LUAR
Son style d’évasion est le sac carré Ana avec sa poignée en boucle immédiatement reconnaissable et son prix accessible accessible Gen-Z qui coûte un peu moins de 300 $.
Dion Lee, originaire d’Australie et basé à New York, a lancé sa marque éponyme en 2008 et est connu pour sa combinaison de silhouettes fluides de jour comme de nuit aux côtés du corset qui est devenu sa signature.
Le succès de LUAR de Dion Lee et Raul Lopez doit beaucoup à la popularité des célébrités sur les réseaux sociaux. Les fans de Lee incluent Hailey Bieber, Cara Delevingne, Megan Fox et Gigi Hadid qui portaient l’un de ces corsets emblématiques pour célébrer son anniversaire l’année dernière – dûment postés et partagés via instagram.
« Les médias sociaux nous ont permis de nouer des relations avec des créatifs du monde entier et de partager notre marque avec le public le plus large possible », déclare un représentant de Dion Lee. « Cela a également joué un rôle déterminant dans la découverte et l’établissement de nouvelles relations et dans la croissance de notre communauté à New York et à l’étranger. »
Quant à Ana de LUAR, elle a été repérée sur les comptes de célébrités telles que Dua Lipa, Trove, Sivan, Julia Fox et bien d’autres.
« LUAR et EMCEE partagent des valeurs fondamentales sur ce que signifie faire tomber les barrières et occuper des espaces traditionnellement réservés à quelques privilégiés. Le soutien écrasant de notre communauté lors de nos défilés passés a mis en évidence à quel point la semaine de la mode peut sembler limitée à notre public plus large – nous espérons changer cela », a déclaré le directeur du développement commercial de LUAR, Fidel GomezTorres par e-mail.
« Pour notre défilé AW23, nous clôturons NYFW en l’étendant sur trois jours de programmation, dans le but de démocratiser l’accès à la semaine de la mode à travers une variété d’initiatives et de conversations, mettant en valeur l’intersectionnalité entre la mode, l’art et le commerce », a-t-il révélé. « Compte tenu de nos valeurs communes, il nous a semblé juste d’intégrer EMCEE dans le mélange car ils comprennent et parlent au nom de la prochaine génération de créatifs et de détaillants. »
Les partenariats NYFW voient l’EMCEE organiser des sièges au premier rang avec les meilleurs créateurs d’influence habillés respectivement par Dion Lee et LUAR, ainsi que parrainer une afterparty. À l’avenir, Dion Lee et LUAR poursuivront leur relation avec l’EMCEE sur une période de 12 mois, chacun proposant trois SKU dans des couleurs personnalisées exclusivement en vente sur la plateforme via les influenceurs créateurs de l’EMCEE.
