Brief de plongée :
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Marque de soda fonctionnel Olipop a clôturé un cycle de financement de série B de 30 millions de dollars dirigé par Monogram Capital Partners, qui a également dirigé le cycle de série A 2020 de la société. Cette dernière ronde comprend plusieurs investisseurs célèbres, dont les frères Jonas, Mindy Kaling et Gwyneth Paltrow, et des dirigeants d’entreprise bien connus, dont l’ancien PDG de PepsiCo Indra Nooyi, le fondateur de ClassPass Payal Kadakia et le co-fondateur de Beautycon Moj Mahdara. Le cycle actuel valorise la startup de trois ans à 200 millions de dollars, a indiqué la société.
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Olipop prévoit d’utiliser le financement pour développer de nouveaux produits, embaucher des employés, exploiter de nouveaux canaux de commercialisation et développer ses activités de commerce électronique et de vente en gros.
- La marque de sodas meilleurs pour vous fait partie d’une tendance plus large qui balaie l’espace des aliments et des boissons dans lequel les acheteurs recherchent des attributs fonctionnels dans ce qu’ils consomment.
Aperçu de la plongée :
Peu de catégories d’aliments et de boissons ont été autant vilipendées que les sodas.
En 2019, le L’American Heart Association a publié une étude montrant des femmes de plus de 50 ans qui boivent au moins deux boissons édulcorées par jour ont un risque accru de crises cardiaques, d’accidents vasculaires cérébraux et de décès. Cette même année, une étude publié dans JAMA a constaté que boire au moins deux verres de soda de 8 onces par jour est lié à un risque accru de décès. D’autres études ont établi un lien entre la consommation de boissons gazeuses et les accidents vasculaires cérébraux, la démence, le diabète de type 2, l’obésité et le syndrome métabolique.
Alors que les consommateurs surveillent de plus près ce qu’ils boivent et s’attendent de plus en plus à ce que ces produits fassent plus que fournir de la nourriture ou de l’hydratation, des débutants comme Olipop en profitent. Plusieurs marques ont attiré l’attention des investisseurs. La marque de soda prébiotique Poppi a soulevé 13,5 millions de dollars l’an dernier d’un certain nombre d’investisseurs célèbres. Wave Soda, avec de l’eau pétillante, du jus de fruit et de la caféine naturelle dérivée de grains de café vert, a attiré l’attention d’AB InBev, incitant sa branche de capital-risque à investir dans l’entreprise il y a trois ans.
Il y a deux ans, Olipop, qui affirme incorporer des fibres végétales, des prébiotiques et d’autres ingrédients végétaux pour aider le microbiome de l’organisme et favoriser le bien-être, levé 10 millions de dollars. Aujourd’hui, c’est le triple de ce total. Les ventes semblent augmenter rapidement, la société californienne prévoyant un taux d’exécution de 100 millions de dollars d’ici la fin de cette année, sur la base des données financières actuelles.
« Olipop transforme la façon dont les consommateurs expérimentent le soda », a déclaré Jared Stein, un partenaire de Monogram Capital qui rejoint le conseil d’administration d’Olipop, dans un communiqué. « Les consommateurs d’aujourd’hui se concentrent de plus en plus sur des alternatives à faible teneur en sucre qui ne sacrifient pas le goût et incluent des avantages fonctionnels. comme l’amélioration de la santé intestinale et immunitaire. »
La catégorie des boissons meilleures pour la santé a attiré PepsiCo et d’autres grands fabricants qui sont de plus en plus en concurrence avec des marques comme Olipop. PepsiCo a lancé une boisson fonctionnelle appelée Driftwell visant à la relaxation et à la diminution du stress, et Frutly, une boisson destinée aux adolescents à base de jus de fruits, d’eau et d’électrolytes. Même le géant de la bière Molson Coors s’est lancé avec Huzzah, une eau de Seltz pleine saveur avec des probiotiques ajoutés; et MadVine, un soda light à base de plantes sans calories, sucre et ingrédients artificiels.
Bien qu’Olipop et d’autres n’aient peut-être pas les poches profondes de leurs plus gros concurrents, leur présence et leur concentration sur une catégorie de boissons pourraient accroître leur crédibilité et leur popularité auprès des consommateurs. La pandémie en cours a probablement alimenté la croissance dans des domaines tels que les sodas plus sains, car les gens surveillent de près ce qui se passe dans leur corps.
Comme d’autres startups, Olipop prévoit d’utiliser son argent pour créer de nouveaux produits, embaucher des employés et augmenter la façon dont il atteint les acheteurs – des utilisations qui seront essentielles pour renforcer la reconnaissance et augmenter les ventes. La longue liste de célébrités, ainsi que Nooyi, l’ancien chef de PepsiCo, aideront sans aucun doute à promouvoir la marque et à fournir des informations précieuses sur la façon de naviguer dans l’espace concurrentiel des boissons.
