Budweiser ignore le Super Bowl et réaffecte le budget publicitaire au support COVID-19

Brief de plongée:

• Budweiser ne diffusera pas de publicité pendant le Super Bowl pour la première fois en 37 ans, selon un communiqué de presse envoyé par courrier électronique. Au lieu de cela, la marque AB InBev réallouera son investissement dans les médias du Super Bowl pour soutenir les efforts de vaccination COVID-19 tout au long de l’année.
• Un court métrage numérique, « Bigger Picture », est lancé aujourd’hui et est raconté par Rashida Jones. Le spot se concentre sur la résilience américaine au cours de l’année écoulée et met en lumière les travailleurs de la santé qui ont été parmi les premiers à recevoir le vaccin.
• La campagne lance la première phase des plans de Budweiser concernant la sensibilisation au vaccin COVID-19. La société fera également don d’une partie de son temps d’antenne publicitaire 2021 au Conseil de publicité et à l’initiative d’éducation sur les vaccins de COVID Collaborative.

Aperçu de la plongée:

Budweiser devient le dernier annonceur majeur à sauter le Super Bowl, mais le premier à détourner publiquement ses dépenses médiatiques du gros jeu vers un effort axé sur un objectif. En lançant ses efforts pour soutenir la sensibilisation et l’éducation au vaccin COVID-19 autour du Super Bowl, le produit phare d’AB InBev peut potentiellement susciter l’intérêt des marques sur la façon dont les marques abordent ce qui est généralement l’une des meilleures opportunités marketing de l’année – même si la société n’est pas pas de diffusion pendant le match.

Le court-métrage « Bigger Picture » prend la voix inspirante de la marque entièrement américaine de Budweiser 2020 Vidéo numérique du Memorial Day et l’applique à la question des vaccinations COVID-19, en utilisant une célébrité familière dans l’acteur-scénariste-réalisateur Rashida Jones comme narrateur. Mettre en évidence les travailleurs de la santé qui ont été parmi les premiers à recevoir le vaccin est une approche similaire à celle adoptée par de nombreux annonceurs pendant les premiers stades de la pandémie, lorsque les publicités se concentraient souvent sur les travailleurs de première ligne.

Budweiser a fait don d’un pourcentage de son temps d’antenne publicitaire 2021 à une organisation à but non lucratif autour de l’éducation sur les vaccins fait suite à un effort similaire de sa société mère l’année dernière. Alors que la pandémie s’est installée aux États-Unis, AB InBev a annoncé qu’elle rediriger 5 millions de dollars de son marketing sportif et de divertissement dépenser à la Croix-Rouge américaine pour soutenir les efforts liés aux coronavirus. En réaffectant son temps d’antenne – et en aidant à diffuser des publicités Ad Council au lieu des siennes – Budweiser peut éviter les allégations de réveil autour de ses efforts.

« Comme tout le monde, nous sommes impatients de rassembler les gens, de rouvrir des restaurants et des bars et de pouvoir nous rassembler pour applaudir avec nos amis et notre famille », a déclaré Monica Rustgi, vice-présidente du marketing chez Budweiser, dans un communiqué de presse. «Pour ce faire, et pour ramener les consommateurs dans les bars et les restaurants du quartier qui ont été particulièrement durement touchés par la pandémie, nous intervenons pour soutenir la sensibilisation critique au vaccin COVID-19.

Briser une séquence de 37 ans fait de Budweiser l’un des plus importants spécialistes du marketing à sauter le Super Bowl cette année au milieu des inquiétudes quant à la façon dont la pandémie affectera le gros gibier et le monde du marketing dans son ensemble. Coca-Cola et Pepsi font partie des autres grandes marques de boissons à renoncer à une publicité du Super Bowl cette année.

Cependant, la société mère AB InBev fait toujours de la publicité dans le Super Bowl, avec quatre minutes de publicités pour Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade, Michelob Ultra et Michelob Ultra Organic Seltzer – quatre de ses meilleurs vendeurs, en particulier parmi les jeunes téléspectateurs, selon AP. Bud Light est le bière officielle de la NFL tout au long de la saison 2022.