L’histoire de Bugatti, qui s’étend sur plus de 112 ans, est riche en art.
Le constructeur automobile de luxe Bugatti a récemment annoncé une voie improbable vers le monde tourné vers l’avenir des NFT – un partenariat avec Asprey, le fabricant de produits de luxe britannique de 241 ans bien connu de la royauté, des chefs d’État et des connaisseurs internationaux.
Alors que les détails autour du partenariat sont vagues, son premier NFT sera attaché à une sculpture unique d’un célèbre modèle Bugatti conçu et créé par le nouveau studio numérique d’Asprey.
« Bugatti a une longue tradition de partenariat avec des marques renommées pour créer des produits vraiment exceptionnels et uniques », déclare Wiebke Stahl, directeur général de Brand Lifestyle chez Bugatti International. « Bugatti et Asprey représentent tous deux la rare combinaison d’une tradition séculaire, d’une véritable innovation et de technologies révolutionnaires – des qualités qui chevauchent les créations exclusives de chaque marque depuis des centaines d’années. C’est le début d’un chapitre passionnant, et nous sommes impatients de partager bientôt beaucoup plus sur nos œuvres d’art inaugurales.
Pour les non-initiés, un NFT (jetons non fongibles) est un enregistrement de propriété enregistré sur un registre numérique décentralisé appelé blockchain – la même technologie derrière la crypto-monnaie. Dans ce cas, le NFT permet à son titulaire de prouver à la fois l’authenticité et également la propriété de la sculpture.
La rareté et l’exclusivité sont des valeurs fondatrices de l’industrie du luxe – des valeurs qui ont rendu la plupart des marques de luxe extrêmement lentes à s’adapter à un monde numérique dans lequel les choses sont facilement reproductibles. Pour ces marques, le pouvoir de prouver la provenance d’un actif numérique transforme ce qui était un paysage étranger en territoire familier.
Bugatti n’est pas le premier constructeur automobile de luxe à produire un NFT. Mercedes Benz a chargé cinq artistes numériques de créer des œuvres d’art numériques basées sur l’un de ses SUV. Lamborghini s’est associé à l’artiste Fabian Oefner pour créer une œuvre numérique accessible via un code QR. Les codes sont imprimés sur cinq petits carrés de fibre de carbone qui ont passé beaucoup de temps à bord de la station spatiale internationale. Tous les NFT de Lamborghini sauf un se sont vendus pour plus de 100 000 $.
Ettore Bugatti dépose des images d’essais du prototype numéro 10 en Italie en 1909.
Mais le partenariat de Bugatti avec Asprey est unique pour deux raisons. Premièrement, l’art joue un rôle essentiel dans l’histoire des deux entreprises. Le fondateur de Bugatti, Ettore Bugatti, est né dans une famille de célèbres designers et maîtres sculpteurs, dont son père, qui était un artiste, designer et orfèvre de renommée internationale.
Une boîte en or conçue par Robert Gooden et fabriquée par Asprey en cadeau à la princesse Elizabeth en 1948.
Asprey, pour sa part, a été fondée en 1781 par William Asprey, qui a créé « des articles au design exclusif et de haute qualité » pour les membres de la société, dont la reine Victoria. Pour ces entreprises, ce partenariat (et les NFT en général) représente une opportunité unique d’étendre leurs histoires respectives à l’ère numérique, en appliquant leur savoir-faire de l’ancien monde pour créer des objets numériques véritablement uniques.
Deuxièmement, le partenariat est unique dans son traitement des NFT comme plus qu’une opportunité de tirer profit d’un marché en surchauffe. Selon le site, certains clients de chaque marque auront la possibilité de commander leurs propres sculptures uniques et d’acheter des éditions limitées et des pièces uniques. Plus excitant, les NFT attachés à ces commissions débloqueront du contenu et des fonctionnalités spéciales. Cela laisse entrevoir le réel potentiel des marques de luxe à tirer parti des NFT pour offrir aux détenteurs un accès exclusif à des expériences numériques et physiques transcendantes.
Héros Asprey Bugatti
« Le partenariat entre Asprey et Bugatti est une collaboration artistique extraordinaire », déclare Ali Walker, directeur de la création chez Asprey’s Digital Studio. « Nous créons quelque chose de très spécial, et invitons tous à s’inscrire pour recevoir une invitation sur notre microsite, qui contiendra toutes les dernières informations, les lancements de produits et les développements innovants de ce partenariat passionnant. »
Le premier NFT de Bugatti et Asprey sera vendu aux enchères aux membres d’un groupe sur invitation uniquement. Les personnes intéressées peuvent demander une invitation à aspreybugatti.com.
