Brief de plongée :
- Entreprise d’investissement dans les boissons First Bev a acquis une participation majoritaire dans la société kombucha Health-Ade. Les termes financiers de la transaction n’ont pas été divulgués.
- Jack Belsito, l’associé directeur de First Bev, assumera le rôle de PDG de Health-Ade tandis que les co-fondateurs occuperont d’autres rôles.
- Health-Ade a élargi ses gammes de produits pour tirer parti des attributs fonctionnels meilleurs pour la santé associés au kombucha. Le portefeuille croissant de la marque comprend Health-Ade Pop, un soda prébiotique à faible teneur en sucre ; Health-Ade Plus, une ligne de kombucha adaptogène ; et mélangeurs à cocktails Health-Ade.
Aperçu de la plongée :
First Bev a réalisé son investissement initial dans Health-Ade en 2013, et maintenant c’est un propriétaire majoritaire d’une entreprise qui est carrément placée sur le marché brûlant des boissons fonctionnelles.
Kombucha présente une boisson alternative de premier ordre adaptée aux consommateurs attirés par les boissons fonctionnelles visant à améliorer la santé et le bien-être en général.
La catégorie a initialement connu une multiplication par cinq des ventes de 2013 à 2015. Au cours des cinq prochaines années, le marché du kombucha devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé de 30%, passant de 1,74 milliard de dollars en 2020 à 4,97 milliards de dollars en 2026, selon les données de 360 Research Reports. C’est un chiffre de croissance sain pour n’importe quelle industrie, mais aussi un signe que la catégorie mûrit.
Néanmoins, le kombucha reste une catégorie populaire et compétitive qui a attiré l’attention des grandes entreprises de CPG. PepsiCo a acquis KeVita en 2016, et Molson Coors a acheté Clearly Kombucha deux ans plus tard.
Health-Ade est en concurrence dans cet espace, mais elle se distingue en tant qu’entreprise indépendante qui a cultivé une base de fans dévoués grâce à sa teneur en probiotiques, sa variété de saveurs et l’utilisation de jus pressés à froid à partir de produits locaux biologiques. Health-Ade a augmenté ses ventes à plus de 200 millions de dollars par an, selon la société. First Bev cherche probablement à tirer parti de cet avantage concurrentiel pour poursuivre la trajectoire de croissance de la marque.
La société d’investissement a l’habitude de prendre des marques plus petites dans des catégories très concurrentielles, de les rafraîchir puis de les vendre. Plus récemment, First Bev l’a fait avec de l’eau Essentia qu’elle a vendue à Nestlé ce printemps. Bien que le kombucha ne soit pas une catégorie fatiguée, First Bev a l’opportunité de polir l’image de Health-Ade en l’alignant sur le code de pratique de Kombucha Brewers International pour apporter à ses produits une dose de légitimité suite plusieurs poursuites contre l’entreprise pour étiquetage erroné.
Bien que les grandes sociétés de boissons s’intéressent depuis longtemps aux produits de kombucha, Health-Ade a opté pour le capital-investissement plutôt que pour une acquisition par son investisseur de longue date Coca-Cola pour renforcer son expansion continue.
Le fabricant de sodas d’Atlanta a élagué ses marques pour se concentrer sur celles qui ont la croissance la plus rapide et l’attrait généralisé. Le géant des boissons basé à Atlanta a été l’un des premiers investisseurs dans Health-Ade en 2014. Après un investissement en actions de 20 millions de dollars cinq ans plus tard, Coca-Cola peut simplement être heureux d’être maintenant un investisseur passif dans l’entreprise ou peut-être que Health-Ade était pas disposé à traiter.
Malgré son intérêt précoce pour l’entreprise qui la faisait passer pour un acheteur logique pour Health-Ade, la co-fondatrice Daina Trout a dit Business Insider la marque a l’intention de rester seule et de devenir « une grande marque ultime » plutôt que de s’associer à une entreprise multinationale. En fait, il semblerait que Health-Ade soit déjà en train de devenir un acteur multinational à part entière.
Belsito a déclaré à la publication que Health-Ade souhaitait se développer à l’international et prévoyait d’augmenter ses dépenses de marketing. Avec deux des co-fondateurs à la tête de ces efforts d’expansion du marché, c’est une bonne indication que la société basée à Los-Angeles est sérieuse au sujet de la concurrence avec les marques détenues par d’autres sociétés multinationales.
