Brief de plongée:
- Quash Seltzer a déclaré que PepsiCo est à l’origine « un préjudice incalculable et irréparable « aux efforts de la société pour établir un réseau de distribution pour son seltzer dur Mixx, qui sera bientôt vendu, a déclaré le parvenu lors d’un dépôt devant le tribunal de district américain du district sud de la Floride. Quash a » des propriété »avec Vital Pharmaceuticals, propriétaire de Bang Energy.
- Dans son dépôt du 25 janvier demandant une ordonnance du tribunal pour interdire à PepsiCo de communiquer avec des distributeurs en gros potentiels à cause de Mixx, Quash a déclaré que PepsiCo avait eu un « effet dissuasif sur la capacité de Quash à exécuter sa stratégie commerciale pour Mixx « en prétendant à tort qu’il avait des droits de distribution, ce qui a effrayé les distributeurs potentiels. »s Pepsi poursuit ses actions délictueuses et jusqu’à ce que ce tribunal rende une ordonnance l’ordonnant à titre préliminaire, Quash a subi, et continuera à subir, un préjudice économique substantiel qui pourrait très bien se chiffrer en milliards de dollars et subit par ailleurs un préjudice irréparable à sa clientèle et réputation. « PepsiCo n’a pas répondu à une demande de commentaire.
- Quash a déclaré que les actions de PepsiCo sont une réponse « pour obtenir un effet de levier dans les différends juridiques en cours entre PepsiCo et VPX concernant les boissons énergisantes Bang ». PepsiCo et Bang ont signé un accord de distribution exclusif en mars dernier, mais la société de boissons énergisantes a annoncé le 23 octobre qu’elle mettait fin à l’accord, « citant de multiples problèmes et préoccupations concernant les performances de PepsiCo ». Un arbitre d’urgence a statué en décembre que PepsiCo restait le distributeur exclusif des boissons Bang Energy jusqu’en octobre 2023, et PepsiCo a une requête en instance pour rejeter une affaire judiciaire fédérale que le propriétaire de Bang, Vital Pharmaceuticals, a intentée contre la société.
Aperçu de la plongée:
La dernière attaque dans la bataille hostile sur la distribution des boissons Bang Energy concerne un produit qui n’a même pas encore atteint le marché.
Quash a annoncé qu’il lancerait bientôt son seltzer dur Mixx boissons et travaille depuis décembre au développement d’un réseau de distribution pour eux – les efforts qui, selon lui, ont été contrecarrés par PepsiCo. Dans le dossier du tribunal, il a dit des distributeurs dans au moins sept États ont refusé ou réduit leurs efforts pour conclure des accords de distribution pour Mixx par crainte d’être poursuivis par PepsiCo.
L’affirmation selon laquelle PepsiCo fait pression sur les distributeurs potentiels est similaire à la bagarre autour de Bang Energy. Vital Pharmaceuticals, propriétaire de la marque, et son PDG Jack Owoc a déclaré le 1er décembre que PepsiCo a « recouru à des tactiques d’intimidation avec des distributeurs indépendants et de grands détaillants comme Walmart, menaçant des poursuites contre quiconque n’achète pas Bang Energy exclusivement auprès de Pepsi ». Après que l’arbitre d’urgence a statué en faveur de PepsiCo, la société a déclaré qu’elle « confirme l’importance et la force exécutoire des accords de distribution et réaffirme le haut niveau d’intégrité auquel nous nous attachons et attendons de nos partenaires ».
Alors que le seltzer dur a gagné en popularité, des dizaines d’entreprises sont entrées dans l’espace, y compris les principaux fabricants de bière AB InBev et Molson Coors ainsi que le géant du soda Coca-Cola. Nielsen a rapporté en juin que les ventes hors site pour les 52 semaines terminées le 13 juin ont augmenté de 127%. La catégorie des seltz durs continue d’être dominée par deux joueurs: White Claw de Mark Anthony Brands et Truly, propriété de Boston Beer. Ces deux marques ont une part de marché combinée de plus de 75%, selon la société d’analyse de données.
Mais leur domination n’a pas empêché d’autres entreprises d’entrer dans l’espace. Quash Seltzer a prédit sa La gamme de produits de seltz dur « connaîtra une augmentation fulgurante des ventes et de la popularité ». Si les affirmations de la société à propos de Mixx sont correctes, tout effort visant à réduire ou à empêcher la nouvelle marque d’avoir un réseau de distribution significatif en place lors de son lancement ne fera que rendre ses efforts pour se développer et rivaliser avec d’autres acteurs plus établis encore plus difficiles.
Alors que la bataille entre le géant des boissons et le fabricant de boissons énergisantes fait rage, il est peu probable que ce soit la dernière fois que les tribunaux seront appelés à agir.
