Brief de plongée :
- Mondelez International a déclaré qu’il menait une « revue stratégique » de son segment de la gomme qui comprend des marques telles que Trident et Dentyne, Luca Zaramella, directeur financier de l’entreprise, a déclaré lors d’une conférence à Wall Street.
- Le géant des snacks se concentre sur la restauration du segment aux niveaux d’avant COVID-19 avant de décider « d’évaluer potentiellement s’il existe d’autres moyens pour nous de créer plus de valeur pour les actionnaires de Mondelez », dit Zaramella. Un porte-parole de l’entreprise a déclaré que Food Dive Mondelez était « examinant toutes les options pour améliorer la valeur » de la gomme et qu' »il n’y a pas de décisions prises d’avance ».
- La gomme a été l’un des segments les plus durement touchés pendant la pandémie, car les consommateurs passent moins de temps en déplacement là où se déroule une grande partie de la consommation de la catégorie.
Aperçu de la plongée :
Alors que les consommateurs ont commencé à passer plus de temps à grignoter, Mondelez a adopté la tendance avec un portefeuille enviable de marques telles que Oreo, Ritz et Triscuit.
Mais Mondelez a également cherché à alimenter la croissance en acquérant des marques, dont Hu, un fabricant de collations haut de gamme et chocolats à base d’ingrédients simples, et une participation majoritaire dans Perfect Snacks, le fabricant de barres protéinées et de bouchées biologiques, sans OGM, à base de beurre de noix. Plus tôt cette semaine, il rattrapé Chipita, une entreprise grecque qui fabrique des croissants et des collations cuites au four.
La stratégie de doubler les snacks a rendu son activité gomme, qui comprend également Bubblicious et Stride, une catégorie quelque peu déplacée dans la société basée à Chicago. Ses problèmes ont été encore exacerbés pendant COVID-19.
Alors que Mondelez n’a pas définitivement décidé ce qu’il fera après l’examen – il pourrait finalement décider de garder la gomme – une vente serait l’option la plus probable compte tenu de la position dans son portefeuille et des liquidités qu’une vente pourrait générer. L’argent pourrait être consacré à l’innovation ou à l’achat d’autres marques de snacking.
La gomme dans son ensemble a lutté. L’industrie du bonbon a noté les La catégorie des gommes entières a généré 2,88 milliards de dollars au cours de l’exercice clos le 14 juin 2020, en baisse de 8,2 % par rapport à l’année précédente, citant les données de l’IRI. Les ventes unitaires ont chuté de 14,6% à 1,52 milliard au cours de la même période. Selon les données de Nielsen, le segment de la gomme a connu la plus forte baisse des ventes au milieu de la pandémie au cours de la période de 31 semaines se terminant le 3 octobre par rapport à la même période en 2019.
Mondelez a dit dans ses récents gains en avril que les activités commerciales de gomme et de bonbons ont diminué d’environ 16 % au cours du trimestre et de 8 % sur une base de deux ans. Zaramella a déclaré que « les comparaisons deviendront plus faciles à mesure que nous entrons dans le deuxième trimestre, même si nous nous attendons à une reprise progressive ».
La gomme représente 5% du chiffre d’affaires total de Mondelez, Zaramella a déclaré lors de la conférence. Avec Mondelez affichant un chiffre d’affaires de 26,6 milliards de dollars en 2020, soit une augmentation de 2,8% par rapport à 2019, la gomme aurait généré un chiffre d’affaires d’environ 1,3 milliard de dollars.
Alors que Mondelez s’attend à un rebond des chewing-gums et des bonbons suite à sa baisse induite par la pandémie, il est logique que l’entreprise cherche des moyens d’améliorer le segment en augmentant les ventes et les marges bénéficiaires. Puis une fois que sa santé s’est améliorée, il pourrait avancer sur une vente ou une autre option.
Les acquéreurs potentiels de l’activité gomme comprennent une vente à Ferrera, une division du fabricant de Nutella Ferrero qui a renforcé sa présence aux États-Unis grâce à une série de transactions, une petite entreprise de confiserie ou une société de capital-investissement. Mars Wrigley, qui possède Big Red, DoubleMint et Juicy Fruit, entre autres marques de gomme, serait également probablement intéressée compte tenu de sa présence dans la catégorie et de ses relations étroites avec les détaillants et les dépanneurs.
