Tea Collection lance sa propre entreprise de revente, une première dans le domaine des vêtements pour enfants

Si, comme moi, vous êtes un fan de longue date de la marque de vêtements pour enfants Collection de thé, vous avez probablement remarqué que les vêtements durent remarquablement longtemps. Je suis toujours émerveillée quand j’ai des pièces que je ne suis pas gênée de transmettre, même après que mon enfant s’en est bien sorti pendant plusieurs années.

Il est donc logique que la marque ait lancé Thé Rewear, un marché pour acheter et vendre du thé. Après Levi’s et Patagonia, Tea est la première marque de vêtements pour enfants à héberger son propre site de revente.

« Je suis très heureux que cette année nous ayons finalement compris cela », a déclaré Leigh Rawdon, fondateur et PDG de Tea. « Au début, l’un de nos engagements était de fabriquer des vêtements qui ne s’effondrent pas. La meilleure chose que nous puissions faire pour la planète est de fabriquer des vêtements qui ne finissent pas à la décharge.

Le moment ne pourrait pas être meilleur avec le mois de la Terre qui commence aujourd’hui. Pour vendez vos vêtements sur Rewear, vous pouvez photographier et expédier vous-même les articles (moyennant une commission plus élevée). Ou, Thé et son partenaire Enfant vous associera à un vendeur qui fera ce travail pour vous. Enfin, vous pouvez échanger vos vêtements contre un crédit de 5 $ par article sur le nouveau thé. Vous pouvez poster vos échanges ou les déposer chez certains détaillants Tea Collection à Austin, Charlotte, Philadelphie ou San Francisco, avec plus d’emplacements à venir à mesure que le programme se développe.

Tea espérait depuis longtemps participer à la revente des styles de la marque, mais pour de nombreuses raisons – prix, technologie, volonté d’être sensible à la communauté de revendeurs déjà enthousiaste de Tea – c’était un problème difficile à résoudre.

Les fanatiques de thé se chargeaient déjà de créer des groupes d’achat, de vente, d’échange (BST) spécifiquement dédiés à la marque. Alors Rawdon et son équipe ont voulu créer un espace qui permette aux fans de Tea de partager et de trouver des vêtements aussi facilement que possible. Mais les groupes ont tendance à vouloir fonctionner de manière indépendante, alors Rawdon a déclaré qu’elle et son équipe devaient réfléchir à la manière dont ils pourraient devenir une partie de la communauté de la revente.

Il s’avère que les clients sont enthousiasmés par la plateforme. Le site a recueilli plus de 20 000 annonces à ce jour.

Le marché de la revente de vêtements est le segment qui connaît la croissance la plus rapide dans l’ensemble de l’industrie de la mode. Selon GlobalData, l’industrie est devrait croître 11 fois plus vite que le secteur plus large de l’habillement au détail d’ici 2025, principalement grâce à la prise de conscience croissante des conséquences environnementales de la mode rapide. GlobalData estime également que le marché des vêtements d’occasion aux États-Unis pourrait doubler pour atteindre 76,4 milliards de dollars d’ici 2025.

Même les passionnés de mode les plus exigeants se familiarisent avec l’achat dans des boutiques vintage haut de gamme et des marchés en ligne, notamment Poshmark, Le vrai vrai ou TreadUp. Et du marché de la revente, les vêtements pour enfants gagnent le plus de terrain.

C’est logique, car de nombreux consommateurs sont déjà à l’aise avec l’idée d’accepter ou de donner des vêtements d’occasion à des amis ou à la famille.

Et les clients de Tea sont passionnés par l’héritage de la marque. Chaque saison, les designers de Tea Collection célèbrent un pays différent, créant des imprimés uniques qui reflètent la culture (le nom de la marque vient de l’idée que les cultures de presque tous les pays partagent le thé). Cela, ajouté aux styles mignons de haute qualité, rend les vêtements super à collectionner.

« Il y a un attachement émotionnel, et c’est esthétiquement intemporel, donc ça peut être totalement pertinent plus tard », a déclaré Rawdon. « Et ça a un petit côté exclusif parce que ça vient du passé. »

Tea’s Rewear fournit une fonctionnalité de recherche permettant aux clients de magasiner par pays, taille, sexe, prix, popularité, etc.

Bien entendu, Tea souhaitait également créer une source de revenus supplémentaire pour son activité. Après de nombreuses années de discussions sur les façons d’aborder un projet de revente, un partenariat avec Kidizen, qui avait déjà développé une technologie et des processus essentiels à la revente d’enfants, a permis aux chiffres de fonctionner.

Diriger une entreprise durable sans compter sur l’investissement a toujours été une priorité absolue pour Rawdon, et l’approche l’a bien servie. Vingt ans après son lancement, Tea est toujours en plein essor.

« C’est tellement démodé, mais le prix que vous facturez pour la robe doit couvrir tous les coûts nécessaires non seulement pour la fabriquer, mais aussi pour gérer l’entreprise », a-t-elle déclaré. « Et cela a été important pendant 20 ans, ce qui nous a permis de rester en affaires pendant 20 ans. Nous sommes totalement indépendants, et cela nous donne beaucoup de liberté et aussi beaucoup de responsabilités.

Une grande partie de cette responsabilité consiste à respecter la terre autant que possible pour une entreprise de vêtements. Tea Rewear est une autre façon pour Tea de le faire, en plus d’honorer et de revigorer l’intérêt pour l’héritage de deux décennies de la marque.

« C’est presque comme une promenade dans le passé pour voir tous ces anciens modèles », a déclaré Rawdon. « Mais alors vous voyez aussi l’avenir aussi. »