Brief de plongée:
- Amazon a dévoilé Aplenty, une nouvelle marque de produits alimentaires de marque privée qui devrait éventuellement inclure des centaines de produits dans une variété de catégories de magasins centraux, a déclaré le détaillant dans un e-mail lundi matin.
- La marque, qui est disponible en ligne et dans les épiceries fraîches d’Amazon, a été lancée avec des articles comprenant des chips de pita au parmesan, à l’ail et aux herbes cuites deux fois; craquelins de pain de maïs cuits lentement; et mini biscuits aux brisures de caramel salé.
- Amazon élargit sa gamme de marques maison dans un contexte de concentration accrue des détaillants alimentaires sur les produits de marque privée, qui promettent des marges bénéficiaires plus importantes que les articles portant des marques renommées.
Aperçu de la plongée:
L’annonce d’Amazon n’a pas précisé quand les premiers articles Aplenty ont été mis sur les tablettes et sur le site Web d’Amazon, mais la poignée d’articles portant le nom qui apparaît sur le site Web de la société contiennent des commentaires de clients datant de février. L’e-mail annonçant la nouvelle marque présente également les évaluations des acheteurs.
Amazon a annoncé son intention de déployer des centaines de produits de la marque Aplenty, notamment des bonbons, des biscuits, des collations salées, des aliments surgelés, des mélanges à pâtisserie et des aliments de base au cours de l’année prochaine. Les produits portant la marque n’auront pas d’arômes artificiels, de colorants synthétiques ou de sirop de maïs à haute teneur en fructose, selon l’entreprise.
L’ajout d’Aplenty s’appuie sur un assortiment d’épicerie de marque privée qu’Amazon a rapidement – et discrètement – construit car il s’est davantage concentré sur la vente au détail omnicanal. Le détaillant vend maintenant du lait, des légumes surgelés et des épices sous sa marque Happy Belly; produits de boulangerie arborant le nom Amazon Fresh; et réchauffer et manger des repas et des accompagnements de repas arborant sa marque Amazon Kitchen.
L’entreprise propose des produits pour enfants, notamment des vêtements et des aliments pour bébés, sous sa marque Mama Bear. Il vend également un large assortiment d’articles non alimentaires, y compris du matériel technologique, du matériel de cuisine et des fournitures pour animaux de compagnie, sous son label Amazon Basics.
Le lancement d’Amazon d’Aplenty est un rival La cible augmente le jour favori, une gamme de produits alimentaires et de boissons de marque maison construite autour de collations et de bonbons que le détaillant a lancé début mars et qui, selon lui, serait disponible pour les acheteurs le 5 avril.
Les produits de marque privée sont devenus des moteurs de vente importants pour les détaillants au cours des dernières années. À l’image de cette tendance, Kroger prévoit de lancer 660 nouveaux articles de marque privée en 2021, dont la majorité relèvera de ses lignes Simple Truth et Private Selection, a déclaré aux investisseurs Stuart Aitken, le principal marchand de Kroger, le 31 mars.
Toujours en mars, le PDG d’Albertson, Vivek Sankaran, a déclaré que l’épicier avait vu la pénétration de ses propres marques passer à 25%, à peu près là où il était avant le début de la pandémie, et espère voir ce taux augmenter à 30%, a-t-il déclaré.
Selon IRI, la marque privée a augmenté sa part de portefeuille par rapport aux marques renommées en 2020 et a représenté près d’un cinquième de la croissance des ventes des produits CPG.
