Brief de plongée :
- Anheuser-Busch d’AB InBev présente le soda dur de marque Bud Light disponible en quatre saveurs : cola cerise, agrumes (citron-lime), orange et cola classique. La boisson arrivera dans les rayons des magasins en janvier.
- Le géant de l’alcool a déclaré que chaque canette de 12 onces de Bud Light Seltzer Hard Soda contiendra 100 calories, 5% d’alcool et sans sucre ni gluten.
- Le lancement brouille encore plus la frontière entre les sociétés d’alcool traditionnelles telles qu’AB InBev et les fabricants de sodas comme Coca-Cola et PepsiCo qui sont passés à de nouvelles catégories avec de nouveaux produits.
Aperçu de la plongée :
La décision d’AB InBev d’entrer dans le soda marque la dernière itération du fabricant d’alcool à étendre son portefeuille au-delà de ses offres de base de bière qui ont largement connu des difficultés ces dernières années en raison d’un changement dans les goûts des consommateurs. Bud Light, en particulier, a été un véhicule important que la société a utilisé pour entrer ou étendre sa portée à d’autres offres pour adultes, y compris l’eau de Seltz dur et les glaçons congelés.
Un soda dur marque une extension logique pour Bud Light Seltzer, un entrant tard dans les guerres de seltz qui a rapidement conquis des parts de marché. Au cours des quatre semaines qui ont inclus une grande partie du mois de juillet, Bud Light Seltzer a représenté un dixième des ventes de seltz dur aux États-Unis, CNBC a noté cet été.
Le lancement de Bud Light Seltzer Hard Soda, décrit par la société comme ayant le « goût léger et rafraîchissant … de Bud Light Seltzer, mais avec le ‘pop’ de la saveur de soda », pourrait déclencher une résurgence de la catégorie des sodas durs qui était brièvement populaire il y a quelques années avant de perdre du terrain face aux sels, thés et autres boissons dures.
Dans une interview avec Boissons quotidiennes en juillet, Andy Goeler, vice-président du marketing chez Bud Light, a déclaré que la marque s’est « prospérée sur l’innovation des produits et offre aux consommateurs des options uniques et des classiques qui plaisent à une variété de goûts ». Il a déclaré que la marque « continuera à sortir des sentiers battus pour proposer de nouvelles offres » sur le marché.
Alors qu’AB InBev se lance dans le soda, il pourrait bientôt se retrouver en conflit avec les géants du soda, notamment PepsiCo. En août, Boston Beer s’est associé à la société de cola pour lancer une offre d’alcools Hard Mtn Dew aux États-Unis, qui devrait arriver sur les tablettes au début de 2022.
Coca-Cola a également fait des vagues dans le domaine de l’alcool, grâce à son propre accord de partenariat avec Molson Coors. Les deux fabricants de boissons se sont associés pour la première fois en 2020 pour créer Topo Chico Hard Seltzer, qui a frappé les étagères américaines plus tôt cette année dans neuf États. Après un lancement prometteur, Molson Coors a annoncé qu’elle déployer la boisson dans tout le pays en 2022.
Pour les entreprises d’alcool dans leur ensemble, une offre de soda dur leur permettrait de donner aux consommateurs une autre occasion de s’imbiber, même s’ils souhaitent profiter d’un soda en même temps. Alors que les sociétés de boissons telles qu’AB InBev lancent de nouvelles boissons gazeuses dures, des bières hypocaloriques ou des bières sans ou peu d’alcool, elles se font un devoir d’attirer plus de consommateurs tout au long de la journée en fonction de leur humeur ou de l’occasion à laquelle ils consomment. un verre.
