Brief de plongée :
- Gatorade de PepsiCo entre dans la catégorie des boissons énergisantes avec sa première boisson caféinée appelée Fast Twitch, a indiqué la société dans un communiqué. Chaque bouteille de 12 onces contient 200 milligrammes de caféine, d’électrolytes et de vitamines B.
- La boisson, qui a été développée avec les experts de la NFL et des performances sportives, ne contient ni sucre ni carbonatation et se décline dans certaines des mêmes saveurs que Gatorade. Fast Twitch commencera à apparaître en marge des matchs de la NFL dans les semaines à venir et arrivera dans les magasins à partir de février.
- La nouvelle boisson est la dernière d’une série d’annonces de produits où les entreprises de boissons prennent des marques existantes et étendent leur portée à d’autres catégories à croissance rapide.
Aperçu de la plongée :
Gatorade de PepsiCo est devenu une marque incontournable avec ventes annuelles dépassant les 6 milliards de dollars et contrôle de plus de 70% du marché des boissons pour sportifs en misant sur l’hydratation. Mais avec des concurrents comme BodyArmor de Coca-Cola qui gagnent en popularité, l’aliment de base du marché cherche de nouvelles voies de croissance et de différenciation.
Pour PepsiCo, Fast Twitch permet non seulement à l’entreprise de collations et de boissons de doubler l’espace populaire des boissons énergisantes, mais également de participer à plus de parties de l’entraînement d’un individu.
La caféine est un diurétique naturel qui élimine le sel et l’eau du corps. Alors que Fast Twitch contient de la caféine pour stimuler l’énergie, il est conçu pour être consommé avant de boire une boisson hydratante pendant une séance d’entraînement, PepsiCo a déclaré à CNBC.
Un athlète pourrait boire Fast Twitch avant de faire de l’exercice, puis consommer un Gatorade traditionnel ou l’une de ses nombreuses extensions comme Gatorade Fit, qui n’a pas de sucre ajouté, d’arômes ou d’édulcorants artificiels, ni de colorants ajoutés ; G zéro avec protéines ; et Gatorlyte, une boisson censée avoir plus d’électrolytes et moins de sucre que ses boissons sportives traditionnelles.
Contrairement à d’autres boissons pré-entraînement chargées de sucre que de nombreux consommateurs évitent, Fast Twitch omet l’édulcorant. Il contourne également l’utilisation de la carbonatation et des ingrédients artificiels qui ont dissuadé de nombreux consommateurs d’essayer les boissons énergisantes dans le passé.
« Nous avons passé des décennies à étudier les meilleurs athlètes du monde, et ce que nous avons appris, c’est qu’il n’y a pas de solution d’énergie sportive en laquelle ils peuvent avoir confiance qui soit conçue pour qu’ils démarrent rapidement et stimulent leurs performances », Anuj Bhasinvice-président du marketing et directeur général de Gatorade Brands, a déclaré dans un communiqué.
PepsiCo a pris des mesures agressives pour établir une présence dominante dans les boissons énergisantes. Depuis début 2020, il a acquis Rockstar Energy pour 3,85 milliards de dollars et a introduit une gamme de boissons énergisantes appelée Mtn Dew Rise Energy destinée aux consommateurs du matin.
Plus récemment, PepsiCo a investi 550 millions de dollars pour une participation de 8,5 % dans le fabricant de boissons énergisantes Celsius Holdings, un concurrent probable de Fast Twitch. PepsiCo avait également un accord de distribution avec Bang, une boisson qui cible les pré-entraînements et les récupérations, mais l’accord est rapidement devenu controversé et les deux parties se sont depuis séparées.
Les entreprises de boissons se sont de plus en plus déplacées vers d’autres catégories dans l’espace qui auraient été inconnues il y a quelques années à peine. Fast Twitch est le dernier exemple de ce flou.
Semblable à son grand rival Coca-Cola, PepsiCo a fait des percées dans l’alcool avec Boston Beer grâce au lancement de Hard Mtn Dew. La société de boissons énergisantes Monster Beverage prévoit également de lancer son premier produit d’alcool de malt aromatisé à la fin de cette année. Et The Vita Coco Company travaille avec Diageo sur une gamme de cocktails en conserve haut de gamme élaborés avec du rhum Captain Morgan et de l’eau de coco Vita Coco.
