Brief de plongée:
- Oatly a vendu pour 421,4 millions de dollars de produits dans 20 pays à travers le monde 2020, soit une augmentation de 106% par rapport aux ventes en 2019, selon un F-1 préliminaire déposé auprès de la Securities and Exchanges Commission des États-Unis en vue de l’introduction en bourse du titan suédois du lait d’avoine aux États-Unis. Les Amériques étaient le deuxième marché d’Oatly, responsable de 100 millions de dollars de ces ventes, et 71% des bénéfices bruts totaux de la société provenaient des ventes au détail.
- Malgré le succès d’Oatly, l’entreprise fonctionne toujours à perte. Sa perte totale pour 2020 s’élève à 60,4 millions de dollars, soit à peu près le double de la perte de 35,6 millions de dollars de 2019. Dans le dossier, la société dit qu’elle pense qu’elle peut devenir rentable en augmentant sa capacité de production et en continuant à se développer à l’échelle mondiale.
- Le fabricant de lait d’avoine a annoncé qu’il allait devenir public aux États-Unis en février, renforçant ainsi un mouvement dont on parle depuis longtemps. Le dépôt préliminaire F-1 n’inclut aucune indication de l’évaluation de la société ou du cours des actions pour le moment où elle commence à se négocier, bien que Bloomberg ait rapporté en février que c’était à la recherche d’une valeur de 10 milliards de dollars. Oatly suit les traces de quelques autres entreprises à base de plantes qui sont devenues publiques, notamment Beyond Meat et Laird Superfood.
Aperçu de la plongée:
Au cours des dernières années, Oatly a pris d’assaut le monde des produits laitiers à base de plantes. Son dossier F-1 détaille comment il prévoit de continuer à développer ses activités.
Oatly, qui a été le premier à créer lait d’avoine en Suède dans les années 1990, est le leader mondial de la boisson. En Suède, indique le dossier, Oatly détient une part de marché de 53% dans la catégorie totale des produits laitiers alternatifs. Ce pourcentage est l’objectif «étoile du nord» de l’entreprise pour les futures expansions internationales. Après leur lancement aux États-Unis en 2017, les produits Oatly sont aujourd’hui disponibles dans plus de 7500 magasins de détail et environ 10000 cafés, indique le dossier.
Il y a beaucoup de place pour la croissance aux États-Unis. Alors que le lait d’avoine dans son ensemble a connu une croissance phénoménale l’année dernière, devenant le deuxième type de produits laitiers alternatifs le plus populaire, il ne détient toujours que 14% de part de marché aux États-Unis, selon les statistiques de l’IRI et de Nielsen dans le dossier F-1. Oatly en tant que marque n’a qu’une part de marché de 4%. Cependant, en raison du cachet et de l’élan d’Oatly, un graphique du dossier estime que la marque elle-même a généré 13% de la croissance des produits laitiers à base de plantes depuis 2018.
Le dossier détaille également l’historique de fabrication et les plans d’expansion d’Oatly. Historiquement, la demande a dépassé l’offre, note-t-il. Et il y a des semaines, certains produits a commencé à être en pénurie aux Etats-Unis. L’année dernière, Oatly a fabriqué l’équivalent de 301 millions de litres de base d’avoine à utiliser dans les laits d’avoine, les yaourts, les desserts et les pâtes à tartiner de l’entreprise, selon le dossier. Cette année, la capacité de production devrait être de 600 millions de litres. Et à mesure que les expansions se poursuivent, l’entreprise prévoit de produire 1,4 milliard de litres d’ici 2023.
Il existe actuellement quatre usines dans le monde, dont une en Suède, aux Pays-Bas, dans le New Jersey et la plus récente dans l’Utah. Une capacité de fabrication beaucoup plus importante est prévue avec cinq usines mondiales actuellement en construction et en voie d’achèvement aux États-Unis, la Grande-Bretagne, Chine, un autre en Asie du Sud-Est, et un à Singapour. Il y a également trois agrandissements d’usines actuelles qui devraient être achevés d’ici 2022, y compris en Suède, les Pays-Bas et New Jersey.
Compte tenu de tous ces faits, chiffres et plans d’affaires, le dossier met en évidence deux choses. La première est qu’Oatly est une entreprise originale pleine de personnalité. Le dossier est plein de publicités irrévérencieuses et précises et d’explications sur l’emballage qui le distinguent. Comme un clin d’œil à la nature dense d’un dépôt auprès de la SEC, une annonce d’arrêt de bus avec un carton Oatly et les mots «Vous avez réellement lu ceci? Succès total». a été réutilisée en tant qu’image pleine page dans le dossier.
L’autre point que Oatly fait ressortir dans son dossier est qu’elle se considère comme une entreprise dédiée à l’environnement. La société affirme que son objectif est de transformer l’industrie alimentaire pour aider l’humanité à faire face à de grands défis en matière de climat, d’environnement et de santé. Oatly pense qu’il mène la charge pour changer le marché mondial des produits laitiers.
« La durabilité est au cœur de notre activité et est exploitable dans nos produits: en moyenne, un litre de produit Oatly consommé à la place du lait de vache entraîne environ 80% d’émissions de gaz à effet de serre en moins, 79% moins d’utilisation des terres et 60% moins de consommation d’énergie. Cette équation est notre principal mécanisme d’impact », lit-on dans le dossier.« Nos produits permettent aux gens de transformer facilement ce qu’ils mangent et boivent en moments personnels de joie saine sans surcharger excessivement les ressources de la planète. … La durabilité chez Oatly va bien au-delà de l’atteinte de certains indicateurs de performance clés et de certaines politiques d’entreprise – c’est un état d’esprit qui nous aide à prendre les décisions commerciales et à bâtir une culture qui se concentre uniquement sur le repoussement des limites du mouvement basé sur les plantes. «
