Brief de plongée:
- Rockstar présente sa première plate-forme de marketing mondiale depuis son acquisition par PepsiCo l’année dernière, selon un communiqué de presse. Appelé «La vie est votre scène», l’effort célèbre la mentalité agitée du public cible de Rockstar.
- La marque de boissons énergisantes a développé trois courts métrages qui dépeignent diverses personnes au quotidien, y compris un rappeur amateur essayant de faire des succès dans sa chambre, un employé de bureau qui fait pression pour une promotion et un joueur hardcore qui joue des sessions de plusieurs heures. Rockstar a également formé un Rockstar Energy Hustle Collective d’influenceurs pour créer et amplifier du contenu connexe tout au long de l’année.
- Plus tôt cette année, l’équipe de conception globale interne de PepsiCo a retravaillé l’identité visuelle et l’emballage de Rockstar. Une poussée marketing internationale derrière cette actualisation intervient alors que PepsiCo prévoit de plus que doubler l’empreinte géographique de Rockstar au cours des trois prochaines années.
Aperçu de la plongée:
Rockstar fait sensation avec son marketing cette année grâce à une vaste campagne mondiale, la première depuis son acquisition par PepsiCo pour 3,85 milliards de dollars en 2020. « Life is Your Stage » fait appel à une gamme de consommateurs fonceurs qui ont besoin de carburant pour réaliser leurs objectifs, que ce soit au bureau, dans l’espace de jeu ou en termes de production créative.
Les trois films de héros seront diffusés sur YouTube, mais Rockstar organise également les vidéos pour un public localisé. La marque a produit plus de 70 variantes des courts métrages, ainsi que d’autres contenus adaptés à plus de 30 marchés. Les publicités apparaîtront sur les canaux hors domicile, numériques, sur les réseaux sociaux et en magasin, selon le communiqué.
D’autres marques PepsiCo ont adopté une approche similaire, en privilégiant un volume élevé de contenu pouvant toucher un large public tout en préservant la pertinence. Promouvoir son cola sans sucre, Pepsi a récemment lancé une campagne à la télévision, au numérique et à la radio, qui exploite des informations basées sur les données et la voix off pour personnaliser plus de 70 créations. «Zero Sugar, Zero Compromise» s’adresse aux hommes dans la trentaine et la quarantaine qui passent au soda sans sucre et qui ont peu de temps libre pour se détendre.
Pendant ce temps, PepsiCo a repensé le look de Rockstar pour inaugurer une nouvelle ère de propriété pour la marque de boissons énergisantes fondée en 2001. Une refonte menée par l’équipe interne du géant de l’alimentation et des boissons comprend une version modernisée du logo de l’étoile de Rockstar ainsi que une palette de couleurs «rehaussée» d’or métallique et de noir dans le portefeuille de la marque. PepsiCo a déjà taquiné la refonte, y compris à travers une publicité du Super Bowl – Le premier de Rockstar – plus tôt cette année. Le spot télévisé mettait en vedette le rappeur Lil Baby, nominé aux Grammy Awards.
PepsiCo capitalise de manière agressive sur la demande de «boissons fonctionnelles» qui offrent des avantages pour la santé ou une utilité aux consommateurs, l’accord Rockstar faisant partie de cette stratégie. Cette semaine, l’entreprise a lancé Soulboost, une boisson à l’eau pétillante améliorée à base de vrai jus et fonctionnelle Ingrédients. À la fin de l’année dernière, la société a également lancé une boisson de relaxation appelée Driftwell qui vise à lutter contre les sentiments de stress. UNE campagne récente promu Driftwell grâce à des publicités animées qui décrivent des habitudes malsaines, telles que le temps passé à l’écran avant de se coucher, comme des monstres que Driftwell peut aider à vaincre.
